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                     九江日报社移动新媒体“掌中九江”:以最快的

更新时间:2021-10-26

  ·中年男子钓鱼鱼线崩断 下水捞鱼漂被水草缠住溺!推动传统媒体和新兴媒体融合发展,既是中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署,也是传统媒体顺应传媒发展新常态、加快改革发展的现实需要。

  九江日报社从创建新媒体中心到新闻APP“掌中九江”的创办,距今仅仅三年时间,不管是从用户数量和阅读量,还是从意识、行动到效果,均呈现出全新面貌,传播力、引导力、影响力全面升级。

  2015年,九江日报社创建新媒体中心,自主研发手机新闻客户端“掌中九江”,迈出了推进传统媒体与新兴媒体深度融合的重要一步,并通过流程再造、架构重组,构建起“三报一网一端”立体传播体系。

  新媒体中心负责运营“掌中九江”新闻客户端和浔阳晚报、九江晨报的官方微信、微博。其中,浔阳晚报微信公众号用户20万,九江晨报微博用户260万,浔阳晚报微博用户29万,各媒体平台用户36万,总用户数达370余万,以最多用户、最高活跃度成为九江本地移动互联的领头羊。

  目前,“掌中九江”APP用户下载量达27万,在省、市新闻客户端中遥遥领先,单条新闻阅读量最高突破50万,是江西省唯一进入全国新闻APP传播力50强的新媒体,成为九江地区影响力最大的掌上移动新闻资讯平台。此外,报社还开通了九江E媒体、九江经济微信公众号,形成了“两微一端”新媒体传播矩阵。各平台差异化定位、各有分工,在移动互联网上抱团发展、互相呼应,与传统媒体一起构建传播矩阵,形成强大传播合力。

  对传统主流媒体而言,通过推动新老媒体融合打造“新型主流媒体”,必须将强化新闻属性、发挥喉舌功能、弘扬主流价值作为第一要义。地方时政新闻特别是领导活动报道,往往包含巨大的信息量。但是,此类报道因为过于严肃和程序化,在互联网上传播力度不大。“掌中九江”结合移动互联网传播特点,对传统的时政报道进行了探索性的改造。

  去年5月1日,九江发布首部烟花爆竹禁放法规,“掌中九江”邀请消防、街道、市民、学生共同演绎创作了禁燃MV,向市民宣传禁燃法规,当天视频点击就达到28万+。两会期间,除了现场直播“我给两会提意见”“两会抢红包”等网民互动活动,“掌中九江”还首次采用漫画的形式,将两会“红利”以幽默风趣的方式解读,单篇新闻阅读量达到36万。针对不同的读者群,在对传统媒体的新闻内容二次加工后取得不一样的效果,这就是新媒体的力量。

  一个好的媒体除了吸引人眼球的新闻,媒体的品牌建设和读者的互动性也至关重要,媒体可以通过一个小小的举动,在传递正能量的同时,提升品牌影响力,增强用户黏性。

  九江县7岁男孩吴中艺因为一场车祸陷入深度昏迷,医生说,如果三个月不醒,孩子就会变成植物人。九江日报社新媒体中心依托网络平台,设置透明便捷的捐款程序,发起了“九江有爱,请捐五块”的活动,短短几天,便募集到10万元善款,“掌中九江”的用户量也增加了近千名,既塑造了“温暖”媒体的品牌,也吸引了众多读者关注。

  突发事件发生后2小时内,是有效信息最为稀缺的时期,这也是纸质平面媒体的劣势。而通过媒体融合,纸质媒体的这一劣势将变为优势。“掌中九江”上线后,启用直播系统,填补了这段信息“真空”时间。突发事件发生后,“掌中九江”编辑可以在一分钟之内搭建起直播平台,将文字、图片、视频、音频完美整合,在连续报道中实现快速传播,并与用户进行互动,获取更多信息。

  2017年6月24日凌晨2时,由于连日暴雨袭击,九江市修水县、武宁县等地遭遇重大洪水灾害。当天上午8时,“掌中九江”在全市媒体中率先发布洪水灾害新闻,及时推送各地水位线时,记者抵达受灾一线修水杭口镇等地,通过航拍、视频拍摄、图文、音频等多种方式,展现军民携手抗洪、灾民不等不靠积极自救恢复生产的生动画面,为市民带来准确权威的现场报道,受到网民一致好评,单篇新闻阅读量最高达到24万。

  九江房产限购发布会前夕,记者提前策划准备,发布会期间在全市媒体中最早发布九江房产限购新闻,阅读量达到40万+。2017年高考期间,“掌中九江”通过无人机和视屏推送的方式,连续三天进行高考现场直播,高考首日点击量就超过10万次……一次次十万+级的重磅报道,充分发挥了党的媒体在移动互联网时代弘扬主旋律、传播正能量和引导社会舆论、传达党政信息的重要作用。

  “掌中九江”作为九江日报社旗下的新媒体,一直坚持“以最快的速度传播最权威的声音”的理念,成为传统媒体的有益补充,但在实际整合过程中需要处理好与传统媒体的新闻源、读者群、经营交叉等方面的关系,真正发挥出新媒体的作用。

  媒体融合是大势所趋,但融合不等于简单的媒体叠加。目前我们进行的一些尝试只是媒介融合的初级阶段,技术手段和相应的运行程序、激励机制等还达不到深度融合的要求。按照媒体融合发展要求,融合状态下的采编人员应该是“全能记者”,需要具备既为纸媒供稿,又要为新媒体工作的意识和能力。同时,作为媒体本身,需要着力建设共享、合作、融合的新闻编辑部,培养全能型人才,使新媒体平台成为真正的多媒体平台。

  传统媒体与新媒体的融合,不仅要做强门户,还应做到优势互补、相互促进www.aig21.cn,以达到不断放大的乘积效应。新媒体不仅仅是一个媒体平台,更应该是一个综合性的实体,只有强化自己的特色,才能拥有鲜明的识别度,在竞争的态势中凸显生命力。从以往的经验看,光办新媒体、撇开纸媒另搞一套,或网站等新媒体只服务于新闻实践,没有实体的运作和营销的强势介入,都是不完整的应用。区域性媒体的新媒体发展,应该与纸媒有分有合,两者不可或缺,相辅相成。

  此外,为适应网络发展的态势以及广大受众的需求,应不断更新媒体融合观念。“掌中九江”作为九江日报社涉足媒体融合的试验田,正在尝试与纸媒互动、读者活动、数字平台的三位一体操作手法,既能够培育新的受众群体,增强平台辐射力,也是推动深度融合的需要,助力媒体实现有效扩张。(作者孔凡超系九江日报社办公室主任)